Du 05 au 15 juillet, VICE et Jägermeister s'installent au 14 Quai de la Monnaie, dans un bar complètement réinventé et redécoré avec l'aide d'une scénographe bordelaise autour du thème de la forêt et de la chasse. Et le moins qu'on puisse dire, c'est que Le Repaire vous réserve bien des surprises !
Taxidermie, scènes de chasse, bois de cerf... Tout a été fait pour s'immerger au fin fond de la forêt allemande, dans une ambiance à la fois mystique et crépusculaire, dans la trempe underground teutonne. Au programme de ces quelques jours : DJ set (L'Orangeade, iBoat Sound System, DJ Picaszo...), dégustations en collaboration avec MUNCHIES, soirées match, mais aussi photobooth, ligne téléphonique directe VICELAND et tirage au sort pour remporter une emblématique tête de cerf.
Ce concept de bar éphémère, fruit d'une relation solide entre les deux entités anticonformistes et au développement similaire, a fait ses preuves à Paris, Lyon, Marseille avant de débarquer à Bordeaux. Une édition est d'ores et déjà prévue pour 2019 dans une ville tenue secrète.
Lors de cette inauguration, nous avons pu rencontrer Alice Chaigne, Directrice Marketing de Jägermeister France et Vincent Caussé, Client Services Director pour VICE France, qui nous ont révélé le fruit de cette collaboration :
"Ce type d'événement nous permet à la fois d'éduquer les consommateurs à la meilleure façon de déguster notre spiritueux, et en même temps de leur faire vivre une réelle expérience autour de notre marque, tout en nous imprégnant des différentes cultures locales." - Alice Chaigne, Directrice Marketing, Jägermeister France
“C’est une collaboration qui fonctionne très bien, dans la mesure où on a une ADN très similaire, et notre audience évolue de la même manière que celle de Jägermeister. Le plus important pour nous c’est aussi de travailler avec des personnes locales. Que ce soit les équipes techniques, scénographes, artistes… tous viennent de Bordeaux et alentours.” - Vincent Caussé, Client Services Director, VICE France
“Il y a une affinité évidente entre nos deux entités. Ce qu’on appelle chez Jägermeister irreverent perfectionism et qui est totalement partagé par VICE.” - Alice Chaigne, Directrice Marketing, Jägermeister France
La soirée d'inauguration nous a régalée : glaces au Jägermeister par Fernand & Paulette, Gyros de Samos, Tacos de Taco Del Diablo et dégustation de Jägermeister (dans les règles de l'art, à -18°C s'il vous plaît !)
“On voulait vraiment passer le message du Jägermeister qui se déguste idéalement à -18°C, puisque cette boisson est mal connue du public. C’est pour ça qu’on a eu cette idée de glace qui nous a donné l’occasion de nous associer avec l’enseigne bordelaise Fernand & Paulette via MUNCHIES. On essaie aussi de faire connaître d’autres modes de dégustation du Jägermeister, que ce soit en shot glacé, en cocktail ou encore avec de la bière, parfaitement d’actualité avec la Coupe du Monde ! ” - Alice Chaigne, Directrice Marketing, Jägermeister France
Le programme complet est disponible sur la page de l'événement, et on ne peut que vivement vous conseiller d'y faire un tour pour de vous poser en terrasse avec un cocktail bien frais au Jägermeister !
Profitez-en pour passer par le photobooth et partager votre visite avec le hashtag #lerepairejagermeister. N'hésitez pas aussi à poser vos questions aux ambassadeurs de la marque pour en savoir plus sur l'histoire de la maison familiale fondée dans les années 1870. Alors, on vous retrouve là-bas ?
Infos pratiques :
- 14 Quai de la Monnaie, 33000 Bordeaux
- ouvert tous les jours, du 05 au 15 juillet
Flavia Clément I 06/07/2018
© Léa Lambert et Astrid Van Der Waren